L’année dernière, une tendance beauté douteuse est arrivée sur nos côtes, qui a vu une multitude de produits habituellement réservés à nos visages voyager vers le sud pour cibler nos zones intimes. Du coup, des huiles, des crèmes et même un masque en tissu étaient là pour nous aider à consacrer plus de temps et d’argent à une autre partie de notre corps.
L’incursion de courte durée de l’année dernière dans les produits de beauté vaginale a peut-être largement raté la cible, mais elle a ouvert la voie à une gamme de détaillants pour repenser le bien-être sexuel des femmes. Bien que nous ne voulions peut-être pas d’huile éclaircissante pour notre vulve, il semble que l’industrie commence à aborder la santé intime et le bien-être sexuel d’un point de vue plus inclusif et positif, en proposant des innovations et des développements de produits qui répondent réellement aux demandes des femmes.
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Le marché mondial du bien-être sexuel devrait atteindre une valeur de 39 milliards de dollars d’ici 2024. De toute évidence, les opportunités abondent pour les marques qui abordent l’industrie d’un point de vue plus sophistiqué.
Si un détaillant est en mesure de briller ici, c’est le Marylebone’s The Drug Store, qui a réussi à faire sortir le CBD des profondeurs sombres d’Internet et dans un magasin phare de style galerie lumineux et magnifiquement organisé à Marylebone plus tôt cette année. Cette semaine, le détaillant lance sa série de séminaires Tackling Taboos, avec le premier épisode mettant en lumière le sujet du bien-être sexuel.
« Nous avons rapidement réalisé que de nombreuses autres entreprises et personnes travaillaient dur pour changer la perception de sujets tabous spécifiques, au profit de la société moderne », explique Clemens Boeninger, co-fondateur de The Drug Store. « Nous visons à créer un dialogue et à partager des expériences sur ces sujets pour nous entraider et nous inspirer mutuellement à continuer d’aller de l’avant. »
Se déroulant en magasin le 22 octobre, la première soirée Tackling Taboos sera une conversation ouverte animée par Lynn Enright, auteur de Vagin : une rééducationqui seront rejoints dans le panel par Boeninger, Sinnead Ali de Smile Makers et Jessica Smith, chercheuse créative senior au Future Laboratory.
Selon Enright, Tackling Taboos est arrivé au bon moment. « Il y a bien sûr toujours eu des gens qui ont été ouverts sur le sexe et la sexualité, mais cela semble devenir de plus en plus courant et le tabou du plaisir féminin s’estompe. Je pense qu’en augmentant les connaissances, nous diminuons la honte – et lorsque la honte est dépouillée, les gens se sentiront plus heureux d’explorer le plaisir et la possibilité ; pour poursuivre ce qui est bon pour eux.
Alors, quel est le lien entre le stock de The Drug Store, le cannabidiol et le bien-être sexuel ? Selon Boeninger, le bien-être sexuel féminin est un sujet qui a récemment recoupé le marché du CBD, en grande partie grâce à une poignée de fondateurs (en grande partie des femmes) renforçant le lien entre les deux. Il met en évidence l’émergence de gélules mensuelles contre les douleurs menstruellesle soulagement suppositoires, huiles de massage et sprays d’excitation.
Bien que les études sur les avantages du CBD restent rares, la recherche a montré que les organes reproducteurs possèdent des récepteurs pour le système endocannabinoïde, suggérant que les produits à base de CBD pourraient être bénéfiques pour soulager la douleur et améliorer les sensations.
Parallèlement à ces produits à base de CBD, The Drug Store propose également une offre organisée sans CBD, y compris les vibromasseurs Smile Makers. Sans doute la première marque sex-tech créée par et pour les femmes, ces vibromasseurs discrets et stylés (même, selon Enright, « Instragrammables ») ont également été happés par Selfridges et Cult Beauty. Ce dernier a signalé une vente de 24 heures au lancement, Smile Makers restant la marque la plus vendue dans la catégorie Sex Tech en pleine croissance du site.
« Certes, nous assistons à une nouvelle ouverture sur les jouets sexuels et la femtech », déclare Enright. « Auparavant, les vibromasseurs se sentaient secrets, voire minables – mais maintenant, de nombreuses marques de jouets sexuels ont une ambiance très instagrammable. Les fabricants investissent dans une technologie qui fonctionne vraiment pour les individus et les couples d’une manière éthique et élégante.
Tackling Taboos aura lieu au Drug Store, 14 Hinde Street, Marylebone de 19h à 20h le mardi 22 octobre.
Les billets coûtent 10 £ (échangeables contre tout produit acheté en magasin) et doivent être réservés à l’avance.
