Image reproduite avec l’aimable autorisation de Clairol
Une publicité capillaire Clairol mettant en vedette Des hommes fous L’actrice Christina Hendricks a été interdite au Royaume-Uni.
L’Agence des normes publicitaires (ASA) a jugé que la publicité « exagérait de manière trompeuse » les effets de la teinture capillaire Nice ‘n’ Easy de la marque, dans sa capacité à transformer les cheveux de Hendricks du rouge au blond. Une plainte a été initialement déposée par deux téléspectateurs qui se sont décrits comme des « éducateurs de la couleur des cheveux », qui ont affirmé que la transformation n’aurait pas pu être obtenue en utilisant ce produit seul.
L’annonce s’ouvre sur la femme de 40 ans – aux cheveux roux vibrants – disant : « J’ai la même teinte de rouge depuis de nombreuses années. Je pense qu’il est temps de la changer. Au revoir le rouge, bonjour le blond doré. » La caméra révèle ensuite ses mèches nouvellement refaites, avec une teinte blond miel.
Proctor & Gamble, propriétaire de Clairol, a confirmé que les cheveux de l’actrice avaient en fait été teints en blond en premier, après une période de huit semaines au cours de laquelle l’actrice n’avait pas du tout été traitée. Il a ensuite été teint en rouge plus vif par la suite, et le moment de la séquence a été réorganisé pour que la publicité montre la couleur rouge en premier. Ils ont ajouté qu’il était important que les cheveux de Hendricks soient rouges après le tournage, car la nouvelle teinte n’avait pas encore été révélée publiquement.
Un représentant a confirmé que le coloriste avait utilisé ce produit seul pour traiter les cheveux de Hendricks, qu’aucun effet de pré-production n’avait été utilisé pour modifier la couleur des cheveux et a également fourni une déclaration signée de Hendricks.
« Étant donné que la séquence dans laquelle les cheveux du modèle ont été colorés avant les tournages télévisés ne correspondait pas à la description de la publicité, nous avons conclu qu’elle exagérait de manière trompeuse la capacité du produit », a déclaré l’ASA. « Nous avons dit à Procter & Gamble de s’assurer qu’ils étaient en mesure de justifier de manière adéquate leurs affirmations objectives à l’avenir. »
L’ASA a décidé que la publicité ne devait plus être diffusée sous sa forme actuelle. Regardez-le ici et jugez par vous-même.
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