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Personne ne peut douter du pouvoir du parfum d’évoquer la mémoire. Ouvrez le capuchon de votre crème solaire préférée, respirez profondément votre type de café préféré ou surprenez le parfum de votre mère dansant dans les airs et instantanément l’esprit est transporté vers un lieu, une personne, un moment.

Bien que les meilleurs auteurs de parfums du monde puissent être en désaccord, il y a en fait une raison au lien inextricable entre le parfum et notre passé, et c’est que notre cerveau ne peut pas réellement décrire les odeurs. Pour compenser, nous nous sommes astucieusement adaptés en stockant notre banque de senteurs avec notre banque de mémoire.

Connue comme notre « mémoire olfactive », c’est la raison pour laquelle une bouffée de pin vous ramène à Noël, ou l’odeur de l’herbe fraîchement tondue vous transporte dans votre jardin de campagne préféré. Nos cerveaux sont instantanément déclenchés pour trouver des souvenirs associés pour nous aider à identifier ce que nous sentons. Pas étonnant que l’industrie du parfum soit fondée sur la vente d’émotions positives dans une bouteille.

Floris, fondée en 1730 sur Jermyn Street à Londres et une entreprise de parfums ancrée dans l’histoire parfumée de la Grande-Bretagne, a récemment renversé l’idée des souvenirs en bouteille. Et si une bouteille nous évoquait courageusement l’odeur d’une époque ? Et si vous pouviez vous imprégner de l’atmosphère, de la culture et de l’énergie de toute une époque ?

Floris a fait du « What if » une réalité à travers trois nouveaux parfums pour sa collection Fragrance Journals. Nommés 1962, 1976 et 1988, chacun possède l’âme parfumée de Londres dans leurs décennies respectives.

Alors comment embouteiller le côté swing, libérateur et très en vogue de notre capitale des années 60, 70 et 80 ?

Edward Bodenham, directeur de la parfumerie de Floris et neuvième génération de la famille, déclare : « Le West End de Londres étant la maison de Floris depuis près de 300 ans, nous avons été témoins de nombreux grands moments qui ont façonné l’histoire culturelle de Londres. Nous avons trouvé les années 60, 70 et les années 80 particulièrement inspirantes parce qu’elles étaient si puissantes sur le plan culturel. Beaucoup de nos clients ont grandi avec Floris de la même manière que ma famille et moi avons grandi avec nos parfums et nos histoires, c’était donc merveilleux d’incorporer leurs histoires dans l’inspiration pour le nouveaux parfums. »

Avec le même dynamisme des années 60, 1962 utilise les notes de mandarine verte, de bergamote, de menthe verte, de basilic et de mousse pour dépeindre la nouvelle tendance rebelle de Londres. Alors que Mary Quant raccourcissait nos ourlets et Vidal Sassoon nos cheveux, la capitale bascula dans une révolution culturelle, dont le cœur battant, dit Floris, était Carnaby Street, Soho, été 1962, son odeur enveloppée dans cette bouteille effervescente.

Les notes beaucoup plus langoureuses et lâches de 1976 suggèrent une nouvelle génération de Londoniens, qui, à travers l’art, la musique et la mode, ont recherché l’autonomisation et le changement. Là où l’amour libre et l’individualité cohabitaient, il en va de même pour les nuances claires et sombres de 1976, qui mélangent les bois et le poivre noir avec de la lavande fraîche, de la bergamote verte et du citron sicilien, superposés avec de l’ambre crémeux, du patchouli et du musc pour l’ombre.

Les années 80, la décennie du disco, où les épaulettes penseraient aussi larges et hautes que l’architecture, la technologie et le spectre des couleurs. Reflétant les attitudes assurées de l’époque, 1988 utilise de grosses notes de rose, de romarin et de thym, mélangées à des bois blonds, du musc et de l’ambre pour dépeindre la confiance retrouvée d’une ville qui n’a jamais dormi. Dynamique et sans vergogne, 1988 vous ramène à Berkley Square, Mayfair, quand « Londres se sentait à nouveau vivante », dit Floris à propos de son parfum le plus flamboyant des trois.

Alors, comment fait-on pour découvrir sa propre mémoire évoquant le parfum ? « Dans certains cas, cela se produira par accident », explique Bodenham. « Parfois, le processus d’achat d’un parfum peut être assez stressant en raison de l’environnement et du volume de choix. Vous devriez toujours essayer un parfum sur votre peau une fois que vous sentez qu’il est potentiellement fait pour vous, puis vous éloigner un peu avant de vous engager. « 

La meilleure partie de la collection Fragrance Journals est que peu importe si vous étiez là à ce moment-là ou non. Avec trois des époques les plus riches de Londres si magiquement distillées dans chacun de ces parfums, nous pensons que vous trouverez un avenir avec au moins un. Et pour les générations futures, Bodenham pense connaître le parfum qui évoquera un jour les souvenirs de 2016 : « Cela a définitivement été une année pour les roses », dit-il. « Rose, bois et muscs. Londres a toujours été une ville d’adaptation et de changement, et 2016 n’est pas différente, mais quelque chose à propos d’une rose semble éternel dans notre contexte d’activité humaine. »

Pour en savoir plus, visitez florislondon.com

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